今天分享的是：2024年度全球跨境电商平台深度解析报告：新模式下的新格局

　　该报告聚焦2024年度全球跨境电商平台，剖析新模式下的新格局，涵盖平台概览、商业模式、核心能力及市场竞争等方面。

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　　全球主流电商平台中，Amazon月活居首，Temu和SHEIN下载量突出。Amazon电商GMV体量最大，Temu和TikTok Shop增长迅猛突破百亿美金。中国“出海四小龙”与电商巨头竞争激烈，在卖家合作模式、平台定位、核心用户、国家分布、产品定价等方面各有特色。

　　托管制背景下，全托管模式使卖家专注供货，平台掌控经营权；半托管模式则让卖家和平台各司其职。不同模式各有优劣，适用卖家类型不同，如全托管适合工厂型卖家，半托管对有海外仓和运营经验卖家更友好。

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　　在核心能力方面，Temu借赞助赛事等营销手段迅速扩张，TikTok Shop依托短视频流量加速全球布局，SHEIN靠资本与供应链实力拓展。Amazon发展时间长、生态成熟，SKU数量远超其他平台。品类结构上，Amazon和Temu品类丰富，SHEIN侧重服装，TikTok Shop主推生活产品。定价策略方面，Temu主打高性价比，SHEIN和TikTok Shop在优势品类各具优势。

　　履约能力上，Temu质检体系渐完善但物流依赖第三方合作，TikTok Shop采用国内仓与海外仓结合，SHEIN全球多仓联动且推进本土化供应链建设，Amazon则通过Prime会员与FBA构筑竞争壁垒。

　　营销获客方面，Temu增长迅猛，Amazon网站流量领先但被Temu抢夺部分流量。Temu广告投流激进，SHEIN注重社交运营，TikTok Shop社媒属性助力流量增长。

　　用户分布上，Temu和TikTok Shop受众为年轻性价比党，Amazon用户年龄跨度广、中高收入人群居多。卖家分布方面，Amazon中国卖家数量及GMV贡献上升，部分卖家开始转战社交电商平台。流量争夺中，Temu增长快且抢夺Amazon关键词流量。以美国为例，Amazon虽居首位但面临竞争，其他平台市场份额有望提升。