本文档主要分析了2024年上半年抖音平台在内容与电商方面的双重优势及其在推动平台稳定成长方面的表现。报告详细探讨了抖音电商的市场表现、内容创作的趋势、创作者概况、商品与店铺的发展情况，并对未来的电商趋势进行了展望。核心观点如下：

　　- 种草类内容高规模发展：2024年上半年，种草类图文与视频皆呈现同比翻倍增长的趋势，直播观众数量大幅上升。

　　- 电商销售热度规模维持稳定：抖音电商规模趋于稳定，销售、成交与推广热度相比2023年上半年均保持两位数以上增长。

　　- 商品卡凸显货架电商实力：商品卡增速可观，品牌商家在货架场域挖掘产品竞争力、聚焦价格力。

　　- 服饰品类持续领跑销售热度：服饰内衣、智能家居、珠宝文玩成为市场份额前三的品类。

　　- 医疗健康与运动户外品类增长显着：销售热度同比涨幅分别高达567%与71%。

　　- 高增长表现细分品类案例：医疗器械、二手百货、摄影/摄像等热度涨幅明显提升。

　　- 新注册创作者行业分布：2024年上半年新注册达人的行业以“生活”类为主，占总新增达人的23%。

　　- 低粉达人高赞作品：点赞量大于100万的作品中，低粉达人的占比高达43.2%。

　　- 热门视频内容标签：随拍类视频数量远高于其他类型的热门视频，达到了总热门视频的17%。

　　- 团购、小程序等组件使用频率高：团购、小程序、商务等组件类型应用最为广泛。

　　- 种草视频已成品牌营销利器：种草视频整体数量持续倍增，游戏类内容更易收获低粉爆赞。

　　- 服饰视频出货量大：10万粉以下的潜力播主与10-100万粉的腰部达人占了视频销售的大多数。

　　- 美容仪器、二手3C等具备强互动性：美容个护仪器的产品体验常被讨论，二手3C与全屋智能的功能需求则更被关注。

　　- 美食、医疗健康等图文内容涨幅明显：美食、医疗健康等内容数量同比涨幅较高，超过30%。

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　　- 游戏类直播内容大量开播：聊天互动型娱乐直播数量占比最高，手游、热门游戏相关游戏直播同比增幅爆发。

　　- 商品卡已成抖音生意关键：销售热度相较去年上半年同期增幅高达153.6%。

　　- 非遗相关视频蓬勃发展：非遗相关视频数量持续增长，分享量同比、环比暴增。

　　- 传统服饰结合非遗文化：服饰内衣品类中已有大量品牌、达人在抖音电商上架特殊工艺、布料的非遗主题服饰。

　　- 情绪营销方法论：品牌通过微电影、短剧等形式，从文化认同、兴趣驱动、价值营销等角度快速与消费者建立起深层次的情感连接。

　　- 悦己消费趋势：品牌在节日营销主题上，从爱自己、关注自我等角度进行延展，鼓励人们突破刻板规范，找寻到自我的线. 线上线下文旅融合新风向

　　- 文旅线上市场持续繁荣：抖音上旅游相关内容的热度飙升，华东地区内容消费热度领先。

　　- 小游戏、RPG是视频创作聚集地：国产游戏玩家群体的扩大使得抖音平台中的游戏相关内容逐步充盈起来。

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　　- 平台升级产业带商家扶持政策：抖音电商产业带计划深入源头好物，带动各地商家实现声量、销量双增长。

　　- 上线特色主题活动：活动从场景营销、内容创新等多种营销策略出发，推动相关商品热销。

　　- 全球购电商加速发展：抖音全球购销售热度、客单价持续增长，个护家清等品类消费热度涌现。

　　- 团购直播销售热度亮眼：本地生活一直是抖音近年重点布局的领域，“美食”类团购依旧占据主要销售表现。

　　2024年上半年，抖音在内容与电商方面表现出色，电商市场呈现稳定增长，商品卡在货架场景领域表现强劲。优质内容创作者持续获得高曝光，低粉达人的高赞作品增多。新注册创作者多以“生活”行业入场，优质内容带来可观涨粉效益。抖音电商在货架场景领域持续发力，商品卡为电商市场带来强劲增长动力。个体店销售热度可观，旗舰店发展增速更为瞩目。未来，抖音将继续深化内容创作与电商模式的融合，推动平台持续成长。