抖音正试图降低对达人直播（以下简称“达人”）的流量分配比例，并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。

　　《快消品》了解到，业内人士透露称，今年6月，他的速食类目店铺的达播GMV增速从两位数掉到了一位数。从业者表示，感觉平台在把流量分发给更多认真做短视频内容的人。

　　另有接近抖音的人士称，字节跳动确实有计划降低抖音平台的达播比例，这代表抖音希望改善电商结构，持续扩大货架电商的比重有关。今年，抖音商品卡所带来的GMV将占到整个抖音电商大盘的40%以上，剩下的才是短视频和直播。而到2025年时，抖音商品卡将占到50%以上。

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　　该人士表示，字节跳动在此前的测试中发现，如果直播电商的内容在整个内容中占比达到7%-8%左右，用户的体验就会受到影响。而目前这一数字已经达到了15%。因此，抖音希望能以货架电商的形式承载电商需求，减少对用户体验的损伤。

　　今年618大促期间，抖音的流量端没有增长，抖音超级头部主播的表现并不理想。飞瓜数据显示，头部主播“广东夫妇”去年同期成交额为4.5亿元，今年仅有6114万，同比下跌86.4%。头部主播李佳琦在预售首日美妆专场直播实现GMV约27亿元，较去年同期的近50亿元下滑了46%。

　　该接近抖音者表示，在抖音的计划中，未来内容和直播将主要用来促成种草和成交，商城则用来复购。抖音电商将依托广告曝光和直播、短视频获取流量，通过抖音商城稳定用户心智，形成全域电商场景。

　　目前有相关媒体称，抖音表示该消息并不属实。关于抖音的未来电商计划，还有待进一步观察。（ZYC）