艾媒咨询 2023-2024年全球及中国信息流广告市场发展状况与消费行为数据分析报告

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　　近期，在2024抖音电商作者盛典上，抖音电商总裁魏雯雯透露，过去一年，每天有38亿流量涌入抖音电商直播间，平台GMV较去年增长46%，货架场GMV较去年增长86%。近一年新入驻并动销的电商作者超过753万，电商直播间日均开播时长同比增长33%，GMV破千万电商作者数同比增长52%。

　　魏雯雯进一步透露，为了推动这一繁荣景象的持续发展，抖音电商在今年对流量机制进行了重大升级，核心内容成为驱动增长的新引擎。会上，她首次公布了电商作者VALUE经营方法论，旨在全方位提升作者的能力与竞争力。此外，还推出了新作者出道计划、垂类作者行家计划及潜力主播训练营三大扶持政策，并上线了多款创新产品，为电商作者提供更为丰富的成长路径。

　　交易池以其精准的分发和高效的电商转化能力著称，而内容池则凭借广泛的用户兴趣和更高的流量上限成为另一大亮点。经过算法机制的优化升级，电商内容得以在这两个流量池中同时展示，极大地拓宽了内容的曝光渠道和转化可能。魏雯雯强调，这一变化为内容创作者打开了巨大的增长空间。

　　VALUE作者经营方法论强调内容与交易的双重重要性，鼓励电商作者通过提升内容质量（Volume提升停留、Activated激发互动、Linked稳步涨粉）和交易能力（Upgrade选品优化、Engaged勤奋经营）来实现双重增长。该方法论为电商作者指明了清晰的发展路径，即无论是专注于内容力还是交易力的提升，都能带来可观的成长；而两者兼备的“双高”作者，则将获得更加快速稳定的增长。

　　为加速电商作者的成长步伐，抖音电商还宣布将实施一系列分层扶持政策，根据作者的不同发展阶段提供适配的方法论与工具支持。特别地，为了吸引更多新作者加入，平台启动了“新作者出道计划”，旨在通过资源投入和合作模式创新，挖掘并培养具有内容潜力和电商机会的新兴力量。该计划预计将在年内打造出100位百万粉丝作者和100个单场GMV破千万的直播间，为抖音电商生态注入新的活力与动能。

　　综上所述，抖音电商正在通过庞大的用户流量、繁荣的生态建设、内容驱动的增长策略、流量机制的升级和创新以及政策扶持和产品创新等多方面的努力，推动平台不断向前发展。未来，随着技术的不断进步和市场的不断变化，抖音电商有望继续保持快速增长的态势，并为更多创作者和商家带来更大的商业机会和价值。

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