线上零售在社零增长方面发挥了重要作用，据国家统计学数据，2023年全国网上零售额154264亿元，同比增长11%，占社会消费品零售总额的比重高达32.72%，线上消费的影响力日益凸显。

　　在一众电商平台中，抖音的表现可圈可点。以其新晋的货架场景业务为例，据官方数据显示，过去一年，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%，成绩可谓亮眼。

　　与此同时，抖音也在今年走向“全域”更深处，通过在图文、长视频、本地生活服务等领域的“高举高打”，形成燎原之势，让2024年的线上电商市场充满想象。

　　基于此背景，飞瓜数据以“全域兴趣电商”为锚点构建了八大观察视角，发布《2023年度电商观察》，对年度行业发展态势进行回顾和展望。

　　2023年度，关键词“国货的搜索热度同比增长1279%90+个国货品牌曝光量破百亿

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　　商品卡渠道的成交指数增长145%，头部品牌在商品卡渠道的成交指数增长153%

　　图文内容制作成本，较短视频降低90%，产品展示类图文，较短视频播放量高出2-3倍。

　　2023年度，抖音生活服务综合行业下单用户同比增长143%动销门店数增长251%。

　　2023年度，我国50岁以上网民占比接近3成，抖音银发品牌成交热度同比增长114%。

　　2023年度，10分钟以上视频数量增长283%其条均播放是1分钟以下视频的3.1倍。

　　（注：本文数据仅统计飞瓜数据日常监控样本库的数据，非全网数据，仅供参考）

　　从2018 年推出抖音小店试水内嵌电商，到2023年大力扶持带货图文和货架业务，抖音电商一路高歌猛进，逐渐覆盖用户全场景消费和经营需求。

　　不可否认的是，随着互联网用户规模逐渐饱和，流量见顶已成为了一个不可忽视的现象。然而，回顾过去一年发生的种种，可以看到抖音电商仍然涌现出了无数机会：悦己消费、闲置经济、定制短剧、图文带货、银发经济……这些趋势为各行业带来了新的机遇和挑战。

　　这也意味着，品牌商家们需要加速修炼内功，提高自身在货品力、种草力和品牌力的各项能力，以更好在未来的营销战役中实现长效增长。

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