该文档围绕2024年度全球跨境电商平台展开深度解析，涵盖平台概览、商业模式、核心能力及竞争格局等方面，展现出电商行业的多元化发展态势。

　　- 出海四小龙与巨头对比：出海四小龙包括Temu、TikTok Shop、SHEIN和AliExpress，在卖家合作模式、定位、核心TA、国家分布、产品定价等方面各有特色，与Amazon等巨头形成差异化竞争。

　　- 托管模式：全托管模式下卖家负责供货，平台负责运营，适合工厂型卖家；半托管模式则是平台和卖家分担部分责任，适合有海外仓或运营经验的卖家。不同模式在权责分配、适用卖家类型上存在差异。

　　- 平台发展：Temu、TikTok Shop和SHEIN通过不同策略扩张，如Temu凭借赞助活动和布局多地区站点，GMV快速增长。

　　- 产品策略：Amazon产品SKU丰富，品类齐全；Temu品类全且主打性价比；SHEIN聚焦服装，TikTok Shop主推生活产品。各平台在选品、定价和供应链管理上有独特模式。

　　- 履约能力：TikTok Shop采用国内仓和海外仓布局；SHEIN多仓联动，提供逆向物流服务；Amazon通过优化物流服务，为卖家提供一站式解决方案。

　　- 营销获客：Temu增长迅猛，通过激进策略抢夺流量；Amazon网站流量领先，但面临Temu等平台竞争；各平台在社媒营销上各有侧重。

　　- 卖家分布：Amazon中国卖家数量和GMV贡献上升，部分卖家转战社交电商，TikTok Shop受青睐。

　　- 流量争夺：Temu等平台月访问量逼近亚马逊半数，Temu抢夺大量关键词流量。以美国为例，Amazon地位稳固但面临竞争，Temu和SHEIN市场份额有望提升。

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　　全球跨境电商平台竞争激烈，各平台在不同维度竞争发展，新兴平台崛起冲击传统格局，未来将持续演进。

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